Книги

С некоторыми идеями, концепциями и методами, которые мы используем в своей работе, можно ознакомиться в наших книгах.

nn

Новая рыночная ниша. От идеи к созданию нового востребованного продукта.

В. Тамберг, А. Бадьин.
Издательство: Эксмо.
ISBN 978-5-699-27112-2; 2008 г.

Книга посвящена развитию рынка и тому, как меняются предпочтения потребителя по мере этого развития. Потребитель постоянно хочет чего-то нового, и соответствие этому желанию позволяет значительно увеличить шанс продукта или бренда на успех. В книге приведены примеры с наиболее сложных и интересных рынков: спортивная одежда, электронные устройства, и другие. С момента выхода книги, многие идеи нашли свое воплощение в реальных рыночных продуктах.

 roz

Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля».

В. Тамберг, А. Бадьин.
Издательство: Эксмо.
ISBN 978-5-699-25929-8; 2008 г.

Книга рассматривает организацию розничной торговли с точки зрения восприятия потребителем и предлагает подробный и последовательный алгоритм построения бренда с учетом потребительской мотивации. В книге описывается эволюция форматов розничной торговли с точки зрения развития мотивации потребителя, что позволяет создавать новые форматы торговли, не существовавшие ранее, но заведомо интересные потребителю. На этой основе выстраивается полноценный розничный бренд, куда интегрируются все значимые элементы торгового бренда – от ассортимента до фирменной одежды продавцов.

brend_5_new

Бренд. Боевая машина бизнеса.

В. Тамберг, А. Бадьин.
Издательство: Олимп-Бизнес.
ISBN 5-9693-0007-1; 2005 г.

Что такое бренд? Как он возникает? Являются ли настоящими брендами детища дизайнерских и брендинговых агентств? Книга посвящена непредвзятому анализу ситуации в области создания брендов и приводит к отчасти скандальным выводам о том, что многие рыночные продукты, которые принято считать брендами, этими брендами не являются, а брендинговые агентства занимаются чем угодно, только не созданием бренда. Однако, понимая алгоритмы выбора, принципы формирования потребительских предпочтений, можно существенно увеличить эффективность брендинга, и в книге приведены некоторые концептуальные выводы относительно способов реализации этого.

Электронные версии книг доступны в интернет-библиотеках.