cont

Массовый продукт

pos1

Краткий экскурс в методику позиционирования FMCG (товаров массового спроса) на высококонкурентных рынках.



далее...

Элитный продукт

lux

Как построить бренд в сегменте Luxury? Читайте статью о маркетинге элитарных продуктов.

далее...

Корпорация

val1

Легко ли управлять ценностями работников компании? Необходимо понимать логику процесса.

далее...

Решения



Решаем сложные задачи, связанные с мотивацией и поведением потребителей.

Обучение



Учим создавать бренды и управлять ими оптимальным образом.

Исследования



Находим точки роста, диагностируем проблемные зоны рынков и компаний.
Яндекс.Метрика

Развитие инновационного продукта

Идея инновационного продукта сопоставляется с потребностями человека, неизменным базисом человеческой природы. Это дает общее понимание потенциала идеи: нужна ли она потребителю, при каких условиях она будет востребована. Это необходимый этап в работе с любым новым рыночным продуктом, который является не улучшенной копией существующего, а несет в себе значительные изменения на уровне функционала. Для анализа используется собственная концепция восьми базовых потребностей.

Уточнение идеи – необходимый этап разработки продукта. Для этого нужно определить ту позицию, которую будущий продукт займет в сознании потребителя. Мы моделируем будущие выгоды потребителя и закладываем их в концепт продукта. Для этого мы используем трехкомпонентную модель позиционирования «ситуация-роль-культура».

Заказывая изготовление первой партии продукта, нужно заранее понимать реакцию потребителя и действия конкурентов. Подстройка продукта и его упаковки под особенности восприятия позволяет устранить те опасения, которые потребитель испытывает к любому новому и неизвестному товару или услуге. Также это дает возможность опередить конкурентов, которые неизбежно займутся копированием и улучшением инновационного продукта. На данном этапе мы используем собственную 4D-модель воспринимаемого качества.

Для того, чтобы инновационный продукт быстро занял свою нишу и не испытывал проблем со сбытом, необходимо создание системы маркетинга. Это включает в себя развертывание маркетинговой деятельности в команде и осуществление ряда мероприятий, связанных с рекламой, логистикой, сбором обратной связи, построением каналов продаж, ценообразованием, дополнительным сервисом.

После выхода на рынок и занятия доступной рыночной ниши, необходимо запускать процесс развития. Экспансия осуществляется по четырем направлениям: географическая экспансия (выход на новые каналы продаж), рыночная экспансия (расширение рыночной доли а существующих рынках), проникновение в жизнь потребителя (расширение ассортимента сопутствующих товаров), проникновение в сознание потребителя (построение сильного бренда).

Лекции в новом формате

Представляем серию обучающих видео, посвященных созданию и развитию инновационных продуктов.

5 ловушек внедрения бренда

ловуш1

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла... Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло.

Далее...

Отправить запрос

Ваше имя

Ваш E-Mail (обязательно)

Тема

Ваш вопрос или сообщение

Мы ответим на Ваш запрос в течение 8 рабочих часов.